La ciudad del consumo: reflexiones en torno a la mercantilización urbana y al desarrollo de la infraestructura de retail en Santiago de Chile. 1982-2013.

Por Rosa Liliana de Simone

RESUMO

El advenimiento de un capitalismo urbano post-fordista y sus efectos en el mercado inmobiliario de las ciudades ubicadas en países en vías de desarrollo son evidentes si nos detenemos a analizar la evolución reciente del shopping mall, infraestructura comercial de origen estadounidense y que ha alcanzado ya alto grados de globalización. Como ícono del capitalismo de escala, el shopping mall condensa los mecanismos a través de los cuales la ciudad del mercado se reproduce y valoriza. Desde este punto ha sido abordado como el paradigma del actual estado de la mercantilización urbano global, y diversos autores han relevado su rol en la conformación ideológica de la sociedad de consumo (Soja, 1989; Harvey, 1990; Sassen, 2004, Castells, 2010; Harvey 2012). Para el caso chileno, la reflexión en torno a los efectos físicos y simbólicos del shopping mall en la conformación de una ciudad (pensada desde la lógica de la producción y el consumo) permite proponer su análisis como artefacto geopolítico de reforma ideológica de la estructura económica y social.

El siguiente texto reflexiona en torno a la evolución de los espacios de consumo en Santiago de Chile durante los últimos cuarenta años. La investigación que se presenta se ha propuesto observar el avance de las redes y mecanismos globales de poder económico ejercitadas en el territorio local a través del retail.

Esta revisión retrospectiva de la mercantilización de la planificación local permite analizar el afianzamiento de la sociedad urbana neoliberal en Chile. Dadas las similitudes del caso con otros en la región latinoamericana, y que se ha observado un reciente proceso de exportación de tipologías comerciales chilenas a capitales vecinas, el estudio aquí expuesto se propone ser un aporte a la comprensión de lo que se refiera a la mercantilización urbana en Sudamérica.

Palavras-chave: Santiago; Mercantilización urbana; Shopping mall; Infraestrutura; Ciudad neoliberal.

ABSTRACT

The arrival of a post-Fordism urban capitalism and its effects on property market of cities in developing countries are evident if we discuss the recent evolution of the shopping mall, a commercial infrastructure of U.S. origins that has already reached a global spread. As icon for the scale capitalism, the shopping mall condenses the mechanisms in witch the city market reproduces and values itself through.

From this point the shopping mall has been addressed as the paradigm of the current state of the global urban commodification, and several authors have relieved its role in the ideological formation of the consumer society (Soja, 1989; Harvey, 1990; Sassen, 2004, Castells, 2010; Harvey 2012).

For the Chilean case, the considerations on the physical and symbolic roles of the retail infrastructure in the process of shaping a city (designed from the logic of production and consumption), can lead forward as an analysis of the shopping mall as a geopolitical artifact for ideological reform of the economic and social structure.

The following text reflects on the evolution of consumption spaces in Santiago de Chile during the last forty years. The research presented has been proposed to observe the progress of global networks and mechanisms of economic power exercised in the local territory through retail.

The review of the commodification in local planning aims to analyze the consolidation of a neoliberal urban society in Chile. Given the similarities of the case with others in the Latin American region, and the a recent process of Chilean exportation of commercial typologies to neighboring capital cities, the study presented here is intended as a contribution to the understanding of what may concerns as an urban commodification of South America urbanism.

Keywords: Santiago; Mercantilization of urban space; Shopping mall; Infrastructure; Neoliberal city.